Chirkov.net: блог

Пелевин в “Generation П” десять лет назад дал креативную идею российским производителям безалкогольной продукции:

В переводе на русский “Uncola” будет “Некола”. По своему
звучанию (похоже на имя “Никола”) и вызываемым ассоциациям
это слово отлично вписывается в эстетику вероятного
будущего. Возможные варианты слоганов:

Спрайт. Не-кола для Николы

(Имеет смысл подумать о введении в сознание потребителя
“Николы Спрайтова” – персонажа наподобие Рональда
Макдональда, только глубоко национального по духу.)

Пусть нету ни кола и ни двора.
Спрайт. Не-кола для Николы

(Второй слоган нацелен на маргинальные группы.)
Кроме того, необходимо подумать об изменении оформления
продукта, продаваемого на российском рынке. Здесь тоже
необходимо ввести элементы ложнославянского стиля. Идеальным
символом представляется березка. Было бы целесообразно
поменять окраску банки с зеленой на белую в черных полосках
наподобие ствола березы. Возможный текст в рекламном
ролике:

“Я в весеннем лесу
Пил березовый Спрайт”

Только в 2005 году на российском рынке появился квас “Никола”, эксплуатирующий креатив Пелевина.   До этого не находилось желающих наклонится и поднять идею, валявшуюся на полу…

Год назад мир обуяла iPhone`мания. В Россию (и СНГ) эти телефоны официально не поставляются, тем не менее нелегально их завозится огромное количество и даже Дмитрий Медведев и Виктор Ющенко уличены в обладании этими телефонами. Надо отдать должное Стиву Джобсу и его команде – они научились не только создавать и поддерживать ажиотажный спрос на свою продукцию, но и воспитали у определенной части потребителей религиозную преданность своему бренду.

Видимо многим показалось интересной идея пропаразитировать на мегапопулярности iPhone – в октябре 2007 года цифровая сеть “Ион” начала рекламную компанию, анонсирующую будущие продажи iPhone. Однако по сравнению с рекламным ходом Contex это оказалось детским лепетом…

В начале апреля в Москве появились рекламные биллборды “iСкоро 21/04/2007” и iPhone-маниаков захлестнули догадки… а 22го апреля 2008 года мы узнали, что за этим стоит: Contex разыграл чудесную шутку создав и не тривиально отрекламировав сайт iCondom.ru. Безусловный зачет за креативную идею – даже я не могу удержаться и не поучаствовать в распространении маркетингового “вируса”: сайт iCondom.ru действительно стоит посетить. На сайте рассказывается об этом продукте, принимаются предварительные заказы на него и предлагается вступить в фан-клуб (зарегистрироваться на сервере знакомств:)

БРАВО!

PS Затраты на акцию составили всего $20,000, а ее организатором оказался давишний знакомец по радиоэфирам Бачинского и Стиллавина – Рустам Вахидов.