Статистика российского карточного рынка
04.06.2008 от AndrewРынок банковских карт демонстрирует рост:
С первого взгляда динамика впечатляющая, но я решил присмотреться к статистическим данным, публикуемым Банком России повнимательнее.
Первый график демонстрирует динамику основных “карточных” показателей (количество эмитированных карт, транзакций/месяц, оборот) российских банков по данным Банка России (важно заметить, что это показатели эмиссионной деятельности российских банков, которые не учитывают эквайринговый оборот по иностранным картам в РФ):
На графике виден рост всех показателей, при этом наибольший темп роста (+422%) показывает оборот по пластиковым картам. Количество карт выросло на 332, а операций на 287%.
Если рассмотреть рост средних показателей, то динамика будет уже не столь впечатляющая:
Ежемесячный оборот по карте вырос за 5 лет всего на 21%, а сумма одной операции выросла на 35%. Оба эти значения существенно ниже, как уровня инфляции, так и роста среднедушевого дохода за 5 лет (в первые три месяца 2008 года средняя номинальная зарплата была на 28% выше, чем в аналогичном периоде 2007 года). Количество же операций на одну карту даже уменьшилось с 1,7 операции в месяц в конце 2003 года до 1,6 операции в месяц в конце 2007 года. На мой взгляд это говорит об ухудшении качества клиентской базы банков, а проще говоря о том, что банки выпускают большое количество неактивных карт (те же кредитные карты “Русского стандарта”, рассылаемые по почте, из которых примерно три четверти идет в корзину). В целом по рынку, я думаю, что только половина от заявленной эмиссии действительно используется клиентами.
Интересно, что увеличение доли безналичных операций, не приводит к изменению структуры оборота:
Но самое главное: вопреки росту цен, доходов населения и, следовательно, среднего чека в магазине, средняя сумма безналичной операции даже упала:
Возможно, это связано с популярностью платежей за сотовую связь и интернет через банкоматы.
В любом случае обольщаться еще рано – для того, чтобы изменить покупательское поведение картхолдеров предстоит сделать еще очень много.
—
При бизнес-планировании можно использовать следующие усредненные значения:
- каждая карточка совершает 18 операций в год, из которых 14 приходится на снятие наличных
- через кажду карточку проходит 73 445 рублей в год (6 120 руб. ежемесячно), в т.ч. 5 623 рубля безналично (468 руб.ежемесячно)
- средняя сумма операции по снятию наличных – 4 816 рублей, а средняя сумма безналичной операции 1 422 рубля
И не забывать делать поправку на региональную специфику и долю неактивных карт в портфеле конкретного банка.
Рубрики: Банковские карты | Вставить свои 5 копеек »»»