Chirkov.net: блог

MasterCard, как известно, проигрывает российский рынок VISA. И проигрыш этот даже не в объемных показателях количества эмитированных карт, а в умах потребителей. Большинство моих знакомых банкиров, работающих с обоими платежными системами, констатируют, что клиент приходя в отделение банка сам выбирает VISA. Бренд VISA в сознании потребителей сильнее.

VISA часто проводит маркетинговые акции (расплатись картой VISA — получи безделушку или крупный приз). Я любитель халявы, поэтому всегда стараюсь в таких акциях участвовать, если это не требует от меня особого напряжения. Крупных призов от VISA мне не доставалось, но безделушки VISA были в общем не совсем бесполезные (брелки, ручки и т.п.).

Давеча я впервые принял участие в акции MasterCard «Подарки в добрые руки». Суть акции простая — оплачивая покупки картой MC сохраняйте слипы и:

• набрав слипов на на 1,000 рублей можно получить «теплые перчатки» или «мягкие шарф»;

• набрав слипов на 10,000 рублей можно получить «яркую лампу» или плед.

Не то чтобы у меня в хозяйстве ощущалась острая нехватка одеял и ламп, но имея в кармане обе карты мне абсолютно все равно - какой платить. 30 декабря я повез ребенка в Мегу за новогодними подарками и заодно подошел к пункту выдачи призов. По скольку почти все покупки я оплачиваю картой — слипов у меня было в избытке, чтобы получить каждый подарок неоднократно. Почему-то пледов в наличии не было, поэтому я получил только лампу, шарф и перчатки.

Как говорит рекламный герой Галыгина «Есть подарки, которых не подарили, и подарки, которых лучше бы не дарили». Подарки MasterCard однозначно из последней категории :) :

• В яркой лампе не предусмотрено не только лампочки, но и выключателя. Жена на корню отвергла мою идею передарить ее теще :) и теперь я абсолютно не знаю, что с ней делать;

• Шарф и перчатки ядреного красного цвета сгодятся разве, что для детишек. Правда перчатки для детишек весьма великоваты. Трехлетняя дочь облюбовала яркий шарфик, а перчатки видимо съест моль прежде, чем она вырастет и (я надеюсь) потеряет влечение к попугайским нарядам

Мне интересно, о чем думали маркетологи, когда планировали эту акцию. Если их основной целью было обеспечить сбыт продукции неизвестных китайских мастеров — акция удалась на славу. Если они пытались укрепить лояльность бренду MasterCard, то они явно пролетели…

PS кстати, логотипа MasterCard ни на одном предмете нет…