Chirkov.net: блог

Джек Траут, Эл Райс “Маркетинговые войны”

Интересная книга, которая благодаря Володе Нечетову, попала мне в электронном виде и все желающие могут ее скачать и прочитать. Книге уже более 20 лет, но мне она показалось очень интересной. Книга построена на проведении параллелей между военными действиями и конкуренцией на рынке. В книге присутствует множество примеров из истории брендов на американском рынке.

Сегодня закончил чтение еще одной книги их авторства “22 непреложных закона маркетинга”. 22 закона отнюдь не всегда очевиды (“закон расширения ассортимента”, который по-сути отвергает концепцию зонтичных брендов) и порой парадоксальны (закон лидерства: “Лучше быть первым, чем доказывать, что Вы лучше” с законом категории: “Если Вы не можете быть первым в категории, создайте новую категорию и возглавьте ее“)